唤醒一座城的青春与新生 湘江生活节刷爆几十万株洲人的朋友圈…

2020年，株洲房地产市场低热度运行，所有开发商都使出浑身解数，通过轰炸式的线上推广和大型活动来博眼球，抢夺市场。而此时，长房湘江府却独辟蹊径，反其道而行之，从“比心株洲”到“致敬株洲的城市奋斗者”，从老工业时代的一代奋斗者到新时代株洲的奋斗者，是致敬，也是慰问，更是一起参与建设新株洲，成功的完成一次花式营销，更打造了一场声势浩大的城市精神运动。

拉近距离 真诚致敬

走进城市内心

商业气息浓厚的今天，长房湘江府一场走“心”的活动，带给了一座城市新的思考，如何在短时间内获得一座城市的认可，拉近彼此的距离，完成情感的升华？

短时间内，从地产圈开始，到媒体圈的响应，再到株洲各个阶层普通人们的参与，长房湘江府用去地产化的营销方式，站在“致敬城市”的高度，通过四个阶段的动作，用直达人心底的方式，引起所有人的共鸣，环环相扣，最终达成了百万级的品牌影响力制造。

湘江边的草莓生活节

比心株洲 温暖城市内心

4月28日，长房湘江府官微一篇“10000株草莓空降株洲”稿件，制造悬念，引发强烈关注，同时揭秘事件并释放活动预告，以长房品牌角度，作为城市共建者，与株洲共成长，焕新城市美好，正式为活动预热拉开了序幕。

5月1日-5日，湘江边“比心株洲·致敬美好”活动如期举行，一场暮春活动，将情怀落地，为株洲的假日献上了一份特别好礼，现场人气火爆，收获了一大波好评。

在完成致敬城市美好的初步动作之后，留给长房·湘江府问题是，如何继续拉近两者之间的距离？对于2019年驻入株洲的品牌来说，如果能够借助本土具备影响力的企业共同发声，或许将有意想不到的收获。

城市青春与唤醒系列片

情怀重现 引发全城情感共鸣

株洲是新中国成立后首批重点建设的八个工业城市之一，是中国老工业基地。从一座老的工业城市发展到如今的动力城市，获得200多项全国排名前列，这些成绩离不开为此奋斗的一代代株洲人。

长房·湘江府正是抓住了株洲这个城市的特质，也找准了株洲人内心最柔软最容易被击中的那个点，跳出传统打法，通过株洲记忆，与城市交好，掀起了一股情怀热潮。

两则城市微纪录片，两段情怀故事，实地真人取景拍摄，是对城市的尊重，更是对真实的写照。同时联合自媒体平台进行病毒式传播，一大波#在株洲，有一种青春叫厂矿子弟#再次刷屏，引爆了朋友圈，全民留言怀旧，传播浏览量迅速达100000人次以上。

助力株洲 奋战100天

致敬奋斗者 与城市真诚对话

当前全国正掀起一股奋斗热潮，长房·湘江府以品牌关怀致敬城市，响应“奋战100天，冲刺双过半”的政策口号，5月25日，走进中车株洲所、北京汽车株洲分公司、湖南南方通方公司、株洲市中心医院等株洲龙头企业，以品牌关怀致敬城市，万斤西瓜献礼城市奋斗者，传递公益能量，在实际行动中，不断深化主题来进行延展，为城市发展提供坚实力量的他们献以最诚挚的问候与敬意。同时，长房·湘江府诚邀前期业主参与活动，不仅对维系业主关系起到了积极作用，更体现了注重活动细节的初心和用心。目前，致敬行动仍在继续。

同期，官微通过线上发声，“一封给株洲人的信”线上报名H5，向城市发起了一次“走心”对话，揭开了致敬城市背后的故事，并释放活动预告。H5一经上线，便刷爆了地产圈，媒体圈，甚至路人圈。

湘江生活节

线下接应 承势一场美好活动

5月29日，长房湘江府首届湘江生活节正式拉开帷幕。活动自然趣味与情怀双管齐下，现场熊猫艺术展、露天电影，和湘江边的夏夜、西瓜、北冰洋优质搭配，开幕当天，就引爆株洲人气热潮。

活动当天，人们争相在现场合影留念转发朋友圈，进一步扩大了本次活动的影响范围。至6月1日活动结束，总参与人数4000余人，吸引现场约1000余人到访，其中不乏地产界大咖和媒体界优质。

用株洲的历史，拉近品牌与城市距离，构建起长房·湘江府与整个城市的情绪共同体，也为株洲人献上了一份初夏好礼。

卸下包装 突出重围

放大城市幸福

在长房看来，厂矿，凝聚着先辈的芳华。过去，株洲的人生，离不开“奋斗”的主题，现在，株洲的人生，是一种“新生”，长房·湘江府则代表着城市新生的幸福与期待。而“湘江生活节”不止是为株洲带来一场大型活动，更是一家房企，卸下包装后最真诚的文化和价值观，是一个项目未来将努力为城市带来更多美好的真挚。

在跟风博眼球，跟风造话题的时代，我们看到形形色色的主张，也看到各种打着情怀幌子的走心。在营销逐渐轮为噱头的今天，长房·湘江府却由此打了漂亮的一仗，究其根源，贵在真诚，一个品牌对于城市真诚的发声，一个项目对于市场人群真实走心的发声。

对于地产来说，要讲一个故事容易，但要真正讲出打动整座城市的故事，一定是建立在深入了解的基础之上，并通过一步一步的实践、观察、调整，在完成对城市认知的完善与升华之后，方能诞生的作品。

少了千篇一律的复制，多了对城市的深刻认知，没有高高在上的距离，只有城市的情怀与记忆，长房湘江府秉承初心，用充满温度的沟通力和融入感，真诚致敬，给予株洲人群较大的自在和感动，也预示着城市生活，即将芳华新生。

牧言、牧歌、牧凉风，共牧湘江边的好时光