“后起之秀”芦淞搅动童装千亿市场 行业格局迎来新一轮重塑

全面二胎政策施行两年，出生人口数量不及预期，民众的“生娃”意愿并未高涨，中国童装市场却越来越热闹。

据统计，2019年我国童装行业市场规模达到了2392亿元，且以12.1%的复合增长率快速增长，2020年在新冠肺炎疫情的冲击下，预计童装市场规模增速放缓，其市场规模预计将突破2500亿元，2022年市场规模将高达4000亿。

究其原因，虽然生娃意愿不高，但新生代父母的购买力和消费意愿的提升，正带动着童装市场的高速成长，其蕴藏着巨大市场潜力和消费前景，被视为年轻的朝阳产业。

首先，中国儿童消费是家庭消费的核心，消费市场价值链：少女＞儿童＞妇女＞老人＞宠物＞男人。据国家统计局数据统计显示，全国一二三线城市中，0-14岁儿童支出占家庭支出比例约40%。我国素来有重视下一代的观念，在优生优育理念的不断普及和强化的背景下，童装相对于成人装，家长更乐于消费、并愿意为之买单。

其次，童装行业具有超过成人消费市场的增长速度和潜力，儿童处在快速生长阶段，服装的更换频次相比成人更高，每年更新约为15-20件，而成人约为10件。儿童在服装方面的消费属于刚性需求，为市场提供了持久动力。这一特征决定了儿童产业不是速生速灭的“快闪”产业，而是持续投资、长期回报的产业。当前我国儿童服装产业消费人群主要为80后、90后父母，他们优生优育观念更强，叠加全国居民人均收入水平的不断上升，中国儿童人均童装消费水平持续提升，2019我国儿童人均童装消费达到了1018元，且不断上涨，为童装行业市场规模继续扩大提供支撑。

新时代的儿童富养时代，恰是童装行业发展蓬勃之时，国内服装产业紧抓行业大趋势，涌现出了湖州织里、杭州四季青、佛山童装城等一大批知名童装产业市场群。而株洲芦淞这片以“中国中南地区较大的服装市场群和区域性、高级、现代化的服饰物流中心”闻名遐迩的城市，同样瞄准了童装市场孕育的千亿商机，推动中国童装产业上下游企业协同升级与发展。

在中部产业崛起的历史必然下，株洲服饰产业秉承千年炎帝服饰文化之传承，起源于芦淞，发展于芦淞，闻名于芦淞，依靠得天独厚的区位优势，芦淞服饰目前已拥有各类服饰鞋帽专业市场38个，汇聚国内外知名品牌4000多个、服饰加工企业4000多家，服饰贸易辐射20多个省、230多个县市区，被誉为“三湘排名前列商圈”。与此同时，在新时代株洲服饰产业实现“千亿”产业目标的背景下，芦淞圈定长株潭国家两型社会核心区和千亿服饰最核心，在市、区两级政府给予的支持下，团结所有童装企业，塑造中国童装产业新的竞争力。

位于芦淞商圈铁西路与南站路交汇处的金岸时尚广场紧跟市场潮流，汇聚儿童服饰产业资源，人才资源，依靠创新驱动，提升设计、营销、制造等全产业链服务功能，打造集设计、展示、发布、批发、终端销售、物流于一体的生态闭环，塑造新时期儿童服饰产业发展新优势，为株洲童装产业注入鲜活的动力，不断引领未来儿童时尚生活方式的新潮流。

目前，株洲童装产业处于起步阶段，主要是在芦淞区华丽、金谷、银谷市场、中国城等地，分布较为零散，多为商场内部分区域并不集中，且品牌较少多为中低端产品，难以形成规模性市场，金岸时尚广场的出现，将有效推动株洲乃至中部地区儿童服饰产业跨区域、跨品类、跨行业、跨渠道发展，实现转型升级，强有力的支撑千亿服饰集群建设。

据悉，金岸时尚广场被誉为“芦淞区构建服饰全产业链生态圈格局一大名片”的称号，便来源于市区政府对项目“电商看金岸”的高度认可。面对消费变革、商业变革和产业变革，金岸时尚广场通过技术创新、模式创新和管理创新，推进科技与服饰产业的高度融合，根据项目负责人透露，金岸时尚广场未来F1层，将作为品牌童装展贸区直播带货体验区，F7层将成为摄影培训，网红直播，打卡基地。可见，金岸时尚广场正朝着数字化、智能化、时尚化、国际化方向发展，未来将更加金彩！